何小鹏第三次闯入险滩
我要评论
跌倒两次的鹏第地方，MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后，次闯大多数人会绕开。入险鄂州市某某通用机械运营部小鹏汽车CEO何小鹏，鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午，入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场，何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间，衬衫上印着MONA字样，入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯鄂州市某某通用机械运营部命名——MONA意为Made Of New AI，M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车，将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确，要借着这场发布会，闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据，2023年，中国A级车市场销量为958万辆，占整个汽车市场的44.2%，它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉，还有比亚迪秦等强劲对手。最近，比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场，何小鹏曾两次遇挫。
过去数年，小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场，但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型，于2018年底上市，2019年销量为1.66万辆。此后，小鹏两次改款G3试图挽救销量，但表现平平。2023年，G3i交付了0.51万辆，同年末，小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年，小鹏P5再次冲击A级车市场，2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆，远不及比亚迪秦的同期销量（超34万辆和超48万辆）。今年5月，P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA，因此被寄予厚望。
2023年，何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上，他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月，小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年，小鹏累计交付5.2万辆新车，完成全年目标（28万辆）的18.6%。
市场此前普遍认为，与滴滴合作造出的MONA，高销量预期的底气在于可能推出网约车版本，但何小鹏在发布会最后明确表示，MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会，一半是宣传颜值，一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹，曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师，他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面，何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”，还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如，“为了好看和有趣，小鹏愿意多花一点成本，这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一，但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后，何小鹏回答了事先收集的10个网友提问，这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式，何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场，何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
相关文章
“每天都有自习室品牌入驻，每个月都有自习室倒下撤出……”今天实地走访了郑州几家自习室，在曾经的教培圣地——凯旋门。我记得这里一楼大厅墙壁上堆满了各种教培的广告，如今全部不见了，一楼就只保留了一家合规的2024-11-10
摘要：当前，人工智能让人头疼的问题之一是：它们的行事方式我们常常难以理解。兴奋与忧惧在2024世界人工智能大会并存。兴奋不难看到，那么多人工智能产品，给人类生产力带来巨大跃升，没有理由不为此欢欣鼓舞。2024-11-10
China Travel有多火？外国游客热门入境城市榜单出炉
极目新闻记者 刘微通讯员 肖鹏2024年以来，随着免签“朋友圈”不断扩容，以及144小时过境免签政策的加持，外国游客来中国旅游更加便利。极目新闻记者从去哪儿网获悉，China Travel的魅力，使得2024-11-10
据欧洲地中海地震中心测定，当地时间7月6日20时34分，希腊西部发生里氏4.9级地震，震中位于北纬37.82度、东经21.15度。震源深度10千米。总台记者 杨明交）2024-11-10
当地时间11月7日，巴勒斯坦总统阿巴斯在约旦河西岸城市拉姆安拉会见来访的法国外长巴罗，双方就当前局势进行了讨论。 阿巴斯强调，应执行联合国安理会第2735号决议，立即在加沙地带实现停火，为当地提2024-11-10
上海热到高架路面变形？紧急抢修！今天仍将冲击39℃，要降温了→
上海内环高架居然被“热变形了”？7月7日有市民发视频称上海市内环高架路近四平路出口方向路面翘起导致该处大量拥堵今天7月8日），记者从上海市道路运输事业发展中心了解到，养护单位已对市民反映的问题进行抢修2024-11-10
最新评论